Barbie 1959an jaio zen eta gaur egun 60 urte baino gehiago ditu.
Kartel arrosa bakarrarekin, eztabaida globalaren gorakada piztu zuen.
Filmaren % 5 baino gutxiago, baina baita zirkulu sendo baten ildoen eta kontzepzioaren arabera ere.
100 marka baino gehiago, arroparen, janariaren, etxebizitzaren eta garraioaren ia alderdi guztiak barne hartuta, "Barbie pink marketing" industria nagusi guztiak hartu zituen.
"Bera" oso bilatua izan zen garai batean, baina baita polemikoa eta zalantzan jarria ere. Mende erdi baino gehiagoko joerak Barbie ezabatzeaz gain, plastikozko panpina izatetik «idolo global» izatera pasatu da.
Beraz, azken hirurogei urteotan, nola egin zion aurre Barbiek eztabaidari eta krisiari, eta nola lortu "ez zaharra" eta "beti ezaguna"? Markaren estrategiak eta ekintzak garrantzi handia izan dezakete egungo markaren marketinarentzat.
Gobernuek emakumeen eskubideak atzera bota ahala, Barbie emakumezkoen ahalduntzearen ez ezik, kendutako boterea berreskuratzeko borrokaren beharraren sinbolo gisa agertu zen.
Barbierekin erlazionatutako bilaketak gora egin du Google-n, eta " Barbie "-rekin hitzak bilatzen badituzu ere, Google-ren bilaketa-barra arrosa bihurtuko da automatikoki.
01. Panpinetatik 'idoloetara', Barbie IP historia
1959an, Ruth eta bere senarra Eliot Handlerrek Mattel Toys sortu zuten.
New Yorkeko Toy Show-en, lehen Barbie panpina aurkeztu zuten: emakume helduen figura bat, tiradun zuri-beltzeko marradun bainujantziarekin, zaldi-buztan ilehoria duena.
Helduen jarrera zuen panpina honek jostailuen merkatua irauli zuen garai hartan.
Aurretik, mutilentzako jostailu mota asko zeuden, ia mota guztietako esperientzia profesionalak barne, baina haurrentzako panpin desberdinak bakarrik zeuden neskek aukeratzeko.
Nesken etorkizuneko irudimena «zaintzaile» paperean kokatzen da.
Horregatik, Barbieren jaiotza emakumearen esnatzearen esanahiaz beteta dago hasieratik.
'Berak' aukera ematen die hainbat eta hainbat neskak bere burua etorkizunean ikustea, ez bakarrik emazte, ama, baita edozein rol gisa ere.
Hurrengo hamarkadetan, Mattelek 250 Barbie panpina baino gehiago kaleratu zituen irudi profesionalekin, besteak beste, jantzi-diseinatzaileak, astronautak, pilotuak, medikuak, lepoko langileak, kazetariak, sukaldariak eta baita Barbie ere presidentetzarako hauteskundeetan.
"Markaren jatorrizko leloa" bizi-bizi interpretatzen dute: 'Barbie': neska gazteentzako eredua. Aldi berean, markaren kultura ere aberasten dute irudi seguru eta independente batekin, abangoardiaz beteriko IP feminista bat sortuz. esanahia.
Hala ere, Barbie panpinek gorputzaren proportzio perfektua erakusten dute, neurri batean, emakumezkoen deformazio estetikoa ere ekarri zuen.
Jende asko itxura antsietatean erortzen da "Barbie estandarra" dela eta, eta neska askok dieta morbosoa eta kirurgia estetikoa egiten dituzte deabruaren gorputza jarraitzeko.
Barbie, jatorriz neska nerabeen ideala sinbolizatzen zuena, pixkanaka-pixkanaka begiratutako emakumezko irudia bihurtu da. Emakumeen kontzientzia gehiago esnatzean, Barbie erresistentzia eta kritikaren objektu bihurtu da.
'Barbie' akzio zuzeneko filmaren estreinaldia Mattelen 'Barbie kultura'ren balio birmoldaketa ere bada.
Barbieren ikuspegitik, niaren azterketa sakona egiten du garai berriaren testuinguruan, eta pentsamendu kritikoa egiten du dagoen balio-sistemaren inguruan. Azkenik, "pertsona batek" benetako nia nola aurkitu eta bere burua nola onartu behar duen gaian zentratzen da.
Horrek "Barbie" IP-ren eredua, generora mugatzen ez dena, biztanleria zabalagora irradiatzen hasi zen. Oraingo filmak piztu duen iritzi publikoaren eta erreakzioaren kopurua ikusita, estrategia honek arrakasta du, jakina.
02. Nola bihurtu zen Barbie IP Popularra?
"Barbie" IP garapenaren historian zehar, ez da zaila hau aurkitzea:
Bere iraupenaren sekretuetako bat Barbieren irudiari eta Barbie kulturaren balioari atxikitzen zaiola da.
Panpin-garraioan oinarrituz, Barbie-k "ametsa, ausardia eta askatasuna" sinbolizatzen duen Barbie kultura saltzen du.
Barbie panpinekin jolasten den jendea hazi egingo da, baina beti dago halako kultura bat behar duen norbait.
Markaren marketinaren ikuspegitik, 'Barbie' oraindik bereizezina da Mattelen etengabeko esplorazio eta saiakeratik IP eraikitzeko eta marketin-bideen hedapenerako.
Garapenaren 64 urteetan, Barbie-k bere "Barbiecore" estilo estetiko berezia sortu du, eta super ikur bat ere garatu du memoria puntu bereziekin: Barbie hautsarekin.
Kolore hau Mattelek Barbie panpinetarako eraikitako "Babrie Dream House"-tik dator, Barbie panpinen osagarri asko gordetzeko erabiltzen den amets gaztelutik.
Kolore-konbinazio hau Barbieren munduan berriro agertzen jarraitzen duen heinean, 'Barbie' eta 'arrosa' pixkanaka korrelazio sendoa sortu eta marka bisual nagusi gisa egonkortu dira.
2007an, Mattelek Barbie-rentzat Pantone kolore-txartel esklusiboa-Barbi hautsa PANTONE219C eskatu zuen. Ondorioz, 'Barbie hautsa' moda eta marketin zirkuluetan hiltzen hasi zen.
Esate baterako, Airbnb-ekin lan egitea "Barbie's Dream Mansion"-ren bertsio errealista bat sortzeko, zortea duten erabiltzaileak ateratzeko, Barbie esperientzia murgilgarriaz gozatuz eta "ikono arrosa" lineaz kanpoko marketin-espazio bikaina lortuz.
Esate baterako, NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, azukrea, Glasshouse eta beste edertasun batzuekin, iltzeak, ikasleen jantziak, aromaterapia markak lankidetza bateratu bat abiarazi zuten, neskaren bihotzarekin emakumezkoen kontsumoaren palanka aprobetxatzeko.
Matteleko presidenteak eta Richard Dixon zuzendariak "Forbes" elkarrizketa batean esan zuenez, Barbie panpina izatetik frankizia-marka izatera pasa da, marka zabaltzeko eta merkaturatzeko gaitasun handiagoa duena edozein produktuk baino.
Mattel, Barbie lehen lerrora eraman duena, "Barbie" IP-k ekarritako marka efektu erraldoiaz gozatzen ari da.
Barbie artista, web ospetsu eta mihise kolaboratibotzat hartzen du (Richard Dixon), kanpoko munduak bere burua "pop kulturako enpresa" gisa ikusten duelakoan.
Jostailuen atzean dagoen balio erantsi kulturalaren etengabeko garapenaren bidez, bere eraginaren hedapena eta "Barbie" IP-ren erradiazio eta gidari-eginkizun indartsuagoa lortzen da.
'Barbie' filmaren kartelak dioen bezala: 'Barbie dena da.'
Barbie kolore bat izan daiteke, estilo bat ere izan daiteke; subertsioa eta kondaira irudika ditzake, eta jarrera eta sinesmen ahalguztiduna ere sinboliza ditzake; bizimodu baten esplorazioa izan daiteke, edo barruko niaren agerpena izan daiteke.
Barbie IP munduari irekita dago generoa edozein dela ere.
Argitalpenaren ordua: 2023-12-13
